Pengaruh Promosi Dan Biaya Kuliah Terhadap Keputusan Mahasiswa Dalam Memilih Perguruan Tinggi Swasta
DOI:
https://doi.org/10.38035/jsmd.v3i4.801Keywords:
Promosi, Biaya Kuliah, Keputusan Mahasiswa, Perguruan Tinggi SwastaAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan biaya kuliah terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih perguruan tinggi swasta (PTS). Meningkatnya persaingan antar PTS mendorong perlunya strategi promosi yang efektif dan struktur biaya kuliah yang kompetitif untuk menarik minat calon mahasiswa. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 110 mahasiswa aktif di Institut Transportasi dan Logistik Trisakti yang telah melalui proses pemilihan perguruan tinggi. Instrumen penelitian berupa kuesioner tertutup menggunakan skala Likert, dan data dianalisis menggunakan regresi linear berganda melalui SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi dan biaya kuliah memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan mahasiswa. Promosi ditemukan sebagai faktor yang paling dominan, mencerminkan pentingnya komunikasi pemasaran dalam memengaruhi persepsi dan minat calon mahasiswa. Sementara itu, keterjangkauan dan kewajaran biaya kuliah juga menjadi pertimbangan yang tidak kalah penting. Penelitian ini memberikan implikasi bagi manajemen PTS untuk meningkatkan strategi promosi yang lebih menyasar kebutuhan calon mahasiswa serta meninjau kembali kebijakan pembiayaan agar sesuai dengan kondisi ekonomi target pasar.
References
Abbasi, G. A., Jagaveeran, M., Goh, Y. N., & Tariq, B. (2021). The impact of type of content use on smartphone addiction and academic performance: Physical activity as moderator. Technology in Society, 64(January), 101521. https://doi.org/10.1016/j.techsoc.2020.101521
Ajzen, I. (2020). The theory of planned behavior: Frequently asked questions. Human Behavior and Emerging Technologies, 2(4), 314–324. https://doi.org/10.1002/hbe2.195
Amri, S. (2020). Facilities and Location of Purchase Decisions at Supermarkets in Aceh. pearson. https://doi.org/10.4108/eai.17-10-2018.2294215
Anwar, H. (2024). Proses Pengambilan Keputusan untuk Mengembangkan Mutu Madrasah. Nadwa: Jurnal Pendidikan Islam, 8(1), 37–56. https://doi.org/10.21580/nw.2014.8.1.569
Anwar, M., & Andrean, D. (2021). The Effect of Perceived Quality, Brand Image, and Price Perception on Purchase Decision. Proceedings of the 4th International Conference on Sustainable Innovation 2020-Accounting and Management (ICoSIAMS 2020), 176(ICoSIAMS 2020), 78–82. https://doi.org/10.2991/aer.k.210121.012
Candra Susanto, P., Ulfah Arini, D., Yuntina, L., & Panatap Soehaditama, J. (n.d.). Konsep Penelitian Kuantitatif: Populasi, Sampel, dan Analisis Data (Sebuah Tinjauan Pustaka). https://doi.org/10.38035/jim.v3i1
Dewa, A. L., Mushofa, I. A., & Sulistyowati. (2023). Faktor Pengaruh Keputusan Pembelian Tiket KM. Dharma Kartika VII. In Jurnal Ekobistek (Vol. 12, Issue 2). pearson. https://doi.org/10.35134/ekobistek.v12i2.552
Esa, I., Masud, F., & Yusuf Agung Gunanto, E. (2021). Pengaruh Faktor Kesadaran Halal, Harga, Pelayanan dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Orichick di Kota Semarang. Ad-Deenar: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam, 5(02), 283. https://doi.org/10.30868/ad.v5i02.1316
Hasmidyani, D., Mardetini, E., & Eka Amrina, D. (2022). Generasi Z Dan Kewirausahaan: Mengukur Intensi Berwirausaha Berbasis Theory of Planned Behavior. Jurnal Ekonomi Pendidikan Dan Kewirausahaan, 10(1), 19–30. https://doi.org/10.26740/jepk.v10n1.p19-30
Hidayat, M., Mitariani, N. W. E., & Imbayani, I. G. A. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pelanggan Alfamart Di Jalan …. Emas, 67–78.
Huda, M., & Trisninawati. (2024). Peranan Kompetensi Sumber Daya Manusia (Sdm) Terhadap Kinerja Karyawan Dalam Meningkatkan Promosi Produk Di Pt. Pusri Palembang. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 3(1), 13–26.
Koo, M., & Yang, S.-W. (2025). Likert-Type Scale. Encyclopedia, 5(1), 18. https://doi.org/10.3390/encyclopedia5010018
Orlando, J., & Harjati,; Lily. (2022). PENGARUH ATRIBUT PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN DI RUMAH MAKAN AA RAFFI FRIED CHICKEN SINDANGBARANG BOGOR. In Journal of Accounting & Management Innovation (Vol. 6, Issue 1).
Saktiendi, E., Herawati, S., Yenny, L. A., & Agusti, A. W. (2022). Pengaruh Viral Marketing, Promosi, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian MS Glow di Bumi Indah Kabupaten Tangerang. Formosa Journal of Multidisciplinary Research, 1(2), 197–210. https://doi.org/10.55927/fjmr.v1i2.524
Salim, H. S., Goh, T. S., & Margery, E. (2022). Pengaruh Komunikasi Pemasaran Dan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Pt. Furnilux Indonesia. Jurnal Bisnis Kolega, 8(1). https://doi.org/10.57249/jbk.v8i1.75
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Falah Ramadhina Zebua, Farhan Ramadhan Budi Fitriawan, Muhamad Wildan Fariddudin, Fadhilah Rahmawati, Bayan Mussoufi, Calvin Henry William, Yulianti Keke
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Hak Cipta :
Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:
- Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
- Penulis mengakui bahwa Jurnal Siber Multi Disiplin (JSMD) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
- Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di JSMD.
