Analisis Pengaruh Komunikasi Pemasaran Live Streaming Aplikasi Tiktok terhadap Minat Beli Konsumen di Desert by Chay Sumur Batu
DOI:
https://doi.org/10.38035/snefr.v2i2.773Kata Kunci:
Komunikasi Pemasaran, Live Streaming TikTok, Minat Beli Konsumen, TikTok Shop, UMKMAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh komunikasi pemasaran melalui live streaming TikTok terhadap minat beli konsumen pada UMKM Dessert By Chay. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 30 responden yang pernah menonton live streaming TikTok Dessert By Chay. Analisis data menggunakan regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen (t = 5,486; p < 0,05) dengan koefisien determinasi sebesar 51,8%. Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik komunikasi pemasaran yang dilakukan melalui live streaming, maka semakin tinggi minat beli konsumen. Hipotesis utama dalam penelitian ini adalah komunikasi pemasaran live streaming berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen, dan hasil penelitian mendukung hipotesis tersebut.
Referensi
Anindasari, A. P., & Tranggono, D. (2023). Pengaruh live streaming TikTok terhadap keputusan pembelian produk Skintific pada Generasi Z pengikut akun @skintific_id. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(22), 13–26.
Bimaruci, H., Mahaputra, M. R., & Rafqi Ilhamalimy, R. (2021). Model of Purchasing Decisions and Customer Satisfaction: Analysis of Brand Image and Product Quality (Marketing Management Literature Review). Dinasti International Journal of Economics, Finance & Accounting, 1(6), 1124–1136. https://doi.org/10.38035/dijefa.v1i6.748
Damanik, E. O. P., Kemala, Z., & Sipayung, T. (2023). Pengaruh harga dan kualitas produk pada live streaming aplikasi TikTok terhadap minat beli mahasiswa ekonomi Universitas Simalungun. Manajemen: Jurnal Ekonomi.
Dinova, S. (2023). Pengaruh live streaming shopping dan flash sale terhadap pembelian impulsif pengguna Shopee di Kecamatan Jatinegara. Journal of Young Entrepreneurs, 2(4).
Fakri, M. A., & Astuti, S. I. (2023). Pengaruh live streaming sales TikTok terhadap minat beli konsumen. Bandung Conference Series: Journalism, 3(2), 110–116.
Fatmaningrum, S. R., Susanto, & Fadhilah, M. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Frestea. Jurnal Ilmiah Manajemen Ekonomi Dan Akuntansi, 4(1), 1–13. https://journal.stiemb.ac.id/index.php/mea/article/view/270
Fitriyani, P., Dahmiri, & Bhayangkari, S. K. W. (2025). Pengaruh live streaming TikTok dan FoMO terhadap keputusan pembelian impulsif produk fast fashion pada Generasi Z. Jurnal Dinamika Manajemen, 13(2), 101–110.
Ilhamalimy, R. R. (2020). Determinasi Minat Beli Online Shopee. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(1), 70–80. https://doi.org/10.31933/jimt.v2i1.308
Ilhamalimy, R. R., & Mahaputra, M. R. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dan Kepuasan Pelanggan. Ilmu Hukum Humaniora Dan Politik, 1(1), 85–97. https://doi.org/10.38035/jihhp.v1i1
Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Marketing management (15th ed.). Pearson.
Kusuma, B. A., Primadani, B., & Putri, S. (2019). Pengaruh social media marketing terhadap brand equity. JIM UPB, 7.
Nurhayani, & Chintia. (2025). Pengaruh live streaming dan online customer review terhadap minat beli pada aplikasi TikTok di Serang. Sains Manajemen: Jurnal Manajemen Unsera, 11(1).
Putra, M. R., Rafqi Ilhamalimy, R., & Ilhamalimy, R. R. (2021). Purchasing Decision Model and Customer Satisfaction (Marketing Management Literature Review). 3(1), 202–211. https://doi.org/10.31933/dijms.v3i1
Rinianto, M., & Fatimah, S. (2025). Pengaruh live streaming di TikTok Shop terhadap minat beli mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi Universitas Sriwijaya. Promosi: Jurnal Program Studi Pendidikan Ekonomi, 13(2).
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2008). Consumer behavior (7th ed.). Prentice Hall.
Selvia, M., Tumbel, A. L., & Djemly, W. (2022). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Scarlett Whitening Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Emba, 10(4), 320–330.
Simaremare, Y. S. M., Silaban, P. H., & Panjaitan, F. (2024). Menentukan konfigurasi karakteristik streamers untuk memprediksi minat menonton di e-commerce live streaming. Journal Business and Management, 2(1), 241–252.
Smith, A. N., Fischer, E., & Chen, Y. (2012). How does brand-related user-generated content
differ across YouTube, Facebook, and Twitter? Journal of Interactive Marketing, 26(2), 102–113.
Susilo, M. A., & Sondari, M. C. (2024). Pengaruh fitur TikTok live streaming (shopping) terhadap minat beli di kalangan Generasi Z dengan Theory of Planned Behavior sebagai variabel intervening. Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi, 2(12), 385–394.
SYAHRONI, A., KRISNAHADI, T., & ILHAMALIMY, R. R. (2024). Analisis pengaruh harga, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian smartphone samsung. Ganec Swara, 18(1), 138–146.
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2017). Social media marketing. SAGE Publications
Waluya, A. I., & Iqbal, M. A. (2019). How product quality , brand image , and customer satisfaction affect the purchase decisions of Indonesian automotive customers Rhian Indradewa *. 10(2), 177–193.
Wydyanto, W., & Rafqi Ilhamalimy, R. (2021). Determination of Purchasing Decisions and Customer Satisfaction: Analysis of Service Quality and Product Quality (Marketing Management Literature Review). Dinasti International Journal of Education Management And Social Science, 2(3), 565–575. https://doi.org/10.31933/dijemss.v2i3.822
Yoga, R. A., Khairani, Z., & Arizal. (2025). Pengaruh live streaming TikTok terhadap keputusan pembelian konsumen melalui minat beli sebagai variabel mediasi di Kota Pekanbaru. BASELINE: Jurnal Mahasiswa Magister Manajemen, 2(1).
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2026 Ihsaniyatul Mawadah, Ridho Rafqi Ilhamalimy
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
![](<p><a%20title="call reviewer" href="https://forms.gle/D5QiZGFm3autZPui8" target="_blank" rel="noopener"><img class="col-xs-12" src="/public/site/images/admin-dinasti/call-rev1.png" /></a></p>)
