Pengaruh Harga dan Promosi Digital terhadap Minat Beli Spare Part Aftermarket Sepeda Motor Produksi Lokal: Studi Empiris pada Pengemudi Ojek Online di Kota Bandung, Indonesia
DOI:
https://doi.org/10.38035/snefr.v2i2.1081Keywords:
Harga, Promosi Digital, Minat Beli Suku Cadang Motor Aftermarket, Produk LokalAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan promosi digital terhadap minat beli spare part motor aftermarket produk lokal. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh dari 30 responden driver ojek online yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner terstruktur, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak statistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap minat beli, sedangkan promosi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli spare part motor aftermarket produk lokal. Temuan ini mengindikasikan bahwa konsumen semakin mempertimbangkan keterjangkauan harga dan efektivitas promosi digital dalam mengambil keputusan pembelian produk lokal. Oleh karena itu, pelaku usaha aftermarket disarankan untuk menetapkan harga yang kompetitif serta mengoptimalkan strategi promosi digital guna meningkatkan minat beli dan daya saing produk lokal di pasar.
References
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice (7th ed.). Pearson.
Faithya, K. N., Pradana, K. C., & Mubarok, A. F. (2025). Pengaruh digital marketing terhadap minat beli. Jurnal Ilmiah Ekonomi Manajemen, 174–184.
Hartayani, K. D., & Seminari, N. K. (2024). The role of trust in mediating the influence of social media marketing Instagram and brand awareness on purchasing decisions. International Research Journal of Economics and Management Studies, 3(6), 250–260.
Jalilvand, M. R., & Samiei, N. (2012). The effect of electronic word of mouth on brand image and purchase intention. Marketing Intelligence & Planning, 30(4), 460–476.
Kannan, P. K., & Li, H. (2017). Digital marketing: A framework, review and research agenda. International Journal of Research in Marketing, 34(1), 22–45.
Koay, K. Y., Ong, D. L. T., Khoo, K. L., & Yeoh, H. J. (2021). Perceived social media marketing activities and consumer-based brand equity. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 33(1), 53–72.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson.
Pramudya, F. A. (2025). Peran pemasaran digital dan branding dalam mempengaruhi minat beli melalui kesadaran merek sebagai intervening. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia, 10(2), 91–99.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2015). Consumer Behavior (11th ed.). Pearson.
Sasmita, J., & Suki, N. M. (2015). Young consumers' insights on brand equity: Effects of brand association, brand loyalty, brand awareness, and brand image. International Journal of Retail & Distribution Management, 43(3), 276–292.
Shareef, M. A., Mukerji, B., Dwivedi, Y. K., Rana, N. P., & Islam, R. (2019). Social media marketing: Comparative effect of advertisement sources. Journal of Retailing and Consumer Services, 46, 58–69.
Sugiyono. (2017). Statistika untuk Penelitian. Alfabeta.
Thamanda, D. R., Mariam, S., & Ramli, A. H. (2024). The influence of promotion and perceived trust on purchase intention in beauty product e-commerce. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 12(4), 1295–1316.
Tonda, F., Ali, H., & Khan, M. A. (2024). Pengaruh promosi dan online customer reviews terhadap keputusan pembelian melalui minat beli: Literature review. Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital, 2(3), 181–194.
Wijaya, P. A. S., & Yulianthini, N. N. (2025). Pengaruh digital marketing dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen pada Dini Artshop. Prospek: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 7(1), 1–10.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Zaenal Wahidin, Chondro Legowo
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
![](<p><a%20title="call reviewer" href="https://forms.gle/D5QiZGFm3autZPui8" target="_blank" rel="noopener"><img class="col-xs-12" src="/public/site/images/admin-dinasti/call-rev1.png" /></a></p>)
