Pengaruh Harga, Promosi, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Vision Photo Studio
DOI:
https://doi.org/10.38035/snefr.v2i2.899Keywords:
Harga, Promosi, Lokasi, Keputusan Pembelian, Studio FotoAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Harga, Promosi, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian pada Vision Photo Studio, sebuah usaha jasa fotografi skala mikro yang berlokasi di Cikembar, Sukabumi. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh penurunan jumlah konsumen Vision Photo Studio sekitar 60% akibat hadirnya pesaing photobooth modern yang lebih praktis dan terjangkau. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden yang dipilih melalui convenience sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dan dianalisis dengan regresi linear berganda menggunakan SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Harga (t = 9,468), Promosi (t = 7,251), dan Lokasi (t = 11,042) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan nilai signifikansi masing-masing di bawah 0,05. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan nilai F hitung sebesar 90,974 lebih besar dari F tabel 2,70. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,732 menunjukkan bahwa 73,2% variasi Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen, sedangkan sisanya 26,8% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian ini. Temuan ini menegaskan bahwa strategi harga, kegiatan promosi, dan lokasi yang strategis memiliki peran penting dalam mendorong keputusan pembelian konsumen pada usaha jasa fotografi.
References
Depi, R. S., Hanifa, R., Agustin, G. T., Rahmania, V., & Permana, K. W. A. (2025). Pengaruh Lokasi, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian pada Indomaret Sukasari Palembang. Sinta 5. https://jurnal.univpgri-palembang.ac.id/index.php/manivestasi
Fatimah, S., & Purnomo, A. (2025). Strategi Promosi Pariwisata Kota Blitar : Kajian atas Bauran Promosi dan Peran Dinas Pariwisata Sebagai Motivator, Fasilitator, dan Dinamisator. Altasia, 7(2), 283–299. https://doi.org/https://doi.org/10.37253/altasia.v7i2.10294
Giriyanto, S., Romdhoni, A. H., & Prastiwi, I. E. (2025). Peran ekonomi kreatif terhadap pertumbuhan ekonomi di indonesia dalam perspektif islam. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 11(03), 240–249. https://doi.org/https://doi.org/10.29040/jiei.v11i03.17202
Gunarsih, C. M., Kalangi, J. A. F., & F.Tamengkel, L. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Productivity, 2(1), 69–72. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/productivity/article/view/32911
Hidayat, T. (2020). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Promosi, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Manajemen, 17(2). https://doi.org/https://doi.org/10.21831/jim.v17i2.34783
Huda, M. N., Rachma, N., & Primanto, A. B. (2022). Pengaruh Promosi, Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Menggunakan Jasa Fotography (Studi Kasus Kevan Photography). Jurnal Riset Manajemen, 1–9. www.fe.unisma.ac.id
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principle of Marketing 17th Edition. In Pearson. https://doi.org/10.1093/oseo/instance.00295839
Octavinany, B. R., & Umami, N. (2025). Pengaruh Lokasi, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Getuk Pisang Bariklana Tulungagung. AKSIOMA : Jurnal Sains Ekonomi Dan Edukasi, 2(8), 1828–1836. https://doi.org/10.62335/aksioma.v2i8.1607
Piyoh, D. Dela, Rahayu, A., & Drigantari, P. D. (2025). Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Dan Ekonomi Kreatif, 3(1), 132–147. https://doi.org/10.59024/jumek.v3i1.523
Putra, W. A., Nawasiah, N., & Widyaningsih, M. (2020). Pengaruh Penentuan Lokasi Terhadap Kesuksesan Usaha Jasa Berskala Mikro/Kecil. JIMFE (Jurnal Ilmiah Manajemen Fakultas Ekonomi), 6(1), 91–102. https://doi.org/10.34203/jimfe.v6i1.1893
Sabrina, L. D., & Zahara, A. E. (2025). Pengaruh Promosi, Lokasi, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Subsidi di PT Arza Putra Wahid Persada. Jurnal Manajemen Dan Pendidikan Dasar (ARZUSIN). https://doi.org/https://doi.org/10.58578/arzusin.v5i4.6695
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. ALFABETA.
Sukmana, F., Trianita, M., Hasil, T., & Hipotesis, P. (2016). Pengaruh Promosi Harga dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Menggunakan Jasa Studio Foto (Studi kasus : warung production di kota Padang). 2011, 2012–2013. https://repo.bunghatta.ac.id/2509/
Syahrulsyach, I. M. (2023). Pengaruh Harga, Promosi, Dan Celebrity Endorsement Terhadap Minat Pembelian Jasa Fotografi Di Argani Photography Selama Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 12(1), 2461–0593. https://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/5234
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2012). Pemasaran Strategik edisi 2. Andi.
Yani, A., Rusno, & Nurfarida, I. N. (2020). Pengaruh Harga, Lokasi, Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Kaowa Koffie Wajak-Malang. Journal Riset Mahasiswa Manajemen (JRMM), 7(2), 1–5. http://ejournal.unikama.ac.id
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Jiwa Banyu Semesta Joned, Dovina Navanti, Wirawan Widjanarko
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
![](<p><a%20title="call reviewer" href="https://forms.gle/D5QiZGFm3autZPui8" target="_blank" rel="noopener"><img class="col-xs-12" src="/public/site/images/admin-dinasti/call-rev1.png" /></a></p>)
