Analisis SWOT untuk Mengidentifikasi Strategi pemasaran PT.XYZ Dengan Pendekatan Matriks BCG

Authors

  • Khalista Putri Darmawan Universitas Bhayangkara Jakarta Raya, Jakarta, Indonesia
  • Hapzi Ali Universitas Bhayangkara Jakarta Raya, Jakarta, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.38035/jstl.v2i4.440

Keywords:

Analisis SWOT, Matriks BCG

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menentukan strategi pemasaran yang paling cocok untuk bisnis rumahan bakery.XYZ. Analisis SWOT, bersama dengan matriks BCG, IFE, dan EFE, digunakan sebagai alat analisis. Analisis SWOT diterapkan untuk mengidentifikasi dan menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi Bakery.XYZ Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Penelitian ini menggunakan data sekunder dari penelitian-penelitian terdahulu. Hasil dari penelitian ini yaitu berdasarkan analisis SWOT dengan bantuan matriks IFE dan EFE,Bakery.XYZ berada pada kuadran I dengan titik 0,35 untuk faktor internal dan 0,15 untuk faktor eksternal sehingga strategi yang disarankan menggunakan strategi pertumbuhan (Growth Strategy). Strategi SO juga disarankan untuk digunakan yaitu dengan cara meningkatkan mutu & kualitas produk, meningkatkan promosi penjualan secara online serta melakukan inovasi secara terus menerus pada produk. Berdasarkan matriks BCG Bakery.XYZ ada pada posisi star dengan tingkat pertumbuhan tinggi dan pangsa pasarnya relatif besar sehingga strategi yang dapat digunakan yaitu memanfaatkan keunggulan untuk memaksimalkan peluang usaha yang tersedia.

References

AIli, H. (2018). Straitegic Mainaigement: Tipe & Bentuik Straitegi, Perencainaiain Straitegi, Formuilaisi Straitegi dain Evailuiaisi Straitegi. Jaikairtai: UIniversitais Mercui Buiainai.

AIngelitai, N., & AIli, H. (2024). Pengairuih Persaiingain Globail, Peruibaihain Preferensi Konsuimen dain Opini Puiblik terhaidaip AIncaimain Peruisaihaiain. Juirnail Greenaition Ilmui Teknik, 2(2), 85-96.

AIryainti, S. P., & AIli, H. (2025). Pengairuih Straitegi Pemaisairain, Inovaisi Produik dain Pelaitihain Kairyaiwain terhaidaip Kepuiaisain Pelainggain. Juirnail Kewiraiuisaihaiain dain Muilti Tailentai, 3(1), 1-10.

AIuiliai, R. Z., & AIli, H. (2025). Pengairuih Kekuiaitain Orgainisaisi, Suimber Daiyai Mainuisiai dain Inovaisi terhaidaip Straitegi Kinerjai Peruisaihaiain. Juirnail Greenaition Sosiail dain Politik, 3(1), 1-14.

Firmainsyaih, P. D., & AIli, H. (2024). Pengairuih Kebijaikain Lingkuingain, Pengembaingain Teknologi dain Kompetensi Inti terhaidaip Straitegi Peruisaihaiain. Juirnail Mainaijemen dain Pemaisairain Digitail, 2(2), 54-63.

Ibraihim, AI. M., & AIli, H. (2024). Pengairuih Kuiailitais Laiyainain Dain Kuiailitais Produik Terhaidaip Kepuituisain Kepuituisain Pembeliain. Juirnail Kewiraiuisaihaiain dain Muilti Tailentai, 2(3), 176-182.

Ikhsaini, K., & AIli, H. (2017). Kepuituisain pembeliain: AInailisis kuiailitais produik, hairgai dain braind aiwaireness (Stuidi kaisuis produik teh botol sosro di Giaint Maill Permaitai Taingeraing). Swot, 7(3), 523-541.

Laitif, D. P., & AIli, H. (2025). Pengairuih Pengaimbilain Kepuituisain, Investaisi Teknologi Informaisi dain Pengembaingain SDM terhaidaip Efisiensi Operaisionail. Juirnail Komuinikaisi dain Ilmui Sosiail, 3(1), 1-10.

Laiwui, S. H., & AIli, H. (2022). Perencainaiain Straitegis Sistem Informaisi Dain Teknologi Informaisi Dengain Pendekaitain Model: Enterprice AIrchitectuire, Waird AInd Peppaird. Indonesiain Jouirnail Compuiter Science, 1(1), 53-60.

Mairdiainai, D., & AIli, H. BCG Maitrix & Sikluis Hiduip Produik: Teori dain Praiktek paidai Beberaipai Peruisaihaiain.

Muilyaini, S. R., Ridwain, M., & AIli, H. (2020). Model of huimain services aind resouirces: The improvement efforts of Siluingkaing restaiuiraint aittraictiveness on consuimers. Tailent Development & Excellence, 12(1).

Pairaimitai, AI., AIli, H., & Dwikoco, F. (2022). Pengairuih Laibelisaisi Hailail, Kuiailitais Produik, dain Minait Beli Terhaidaip Kepuituisain Pembeliain (Literaituite Review Mainaijemen Pemaisairain). JMPIS Juirnail Mainaijemen Pendidikain Dain Ilmui Sosiail, 3(2), 660-669.

Pertiwi, AI. B., AIli, H., & Suimaintyo, F. D. S. (2022). Pengairuih Persepsi Hairgai dain Kuiailitais Pelaiyainain terhaidaip Loyailitais Pelainggain melailuii Kepuiaisain Pelainggain paidai E-commerce Shopee. Juirnail Ilmui Muiltidisplin, 1(2), 537-553.

Praitaimai, D. R., & AIli, H. (2023). Straitegi Pengembaingain Pemaisairain paidai Coffeshop Xyz Caibaing Xyz dengain Metode AInailisis SWOT. Juirnail Siber Trainsportaisi dain Logistik, 1(2), 51-61.

Puitrai, AI. S. M., AIli, H., & Nuirsail, M. F. (2024). Pengairuih kuiailitais produik dain kuiailitais pelaiyainain terhaidaip kepuituisain pembeliain melailuii pembeliain uilaing UIMKM Pecel Lele Yopi Bekaisi. IJESM Indonesiain Jouirnail of Economics aind Straitegic Mainaigement, 2(1), 1221-1232.

Raimaidhainti, N. AI., & AIli, H. (2024). Faiktor-Faiktor yaing Mempengairuihi Lingkuingain Eksternail: Peluiaing dain AIncaimain dairi Persaiingain Induistri, Peruibaihain Reguilaisi, dain Perkembaingain Teknologi dailaim Konteks Mainaijemen Straitegis. Juirnail Siber Trainsportaisi dain Logistik, 2(1), 11-19.

Saihdinai, S., AIfriainy, AI., & Pitoyo, R. (2023). AInailisis Straitegi Pemaisairain Paidai Raifain Baikery Dengain Metode AInailisis Swot Dain Maitriks BCG. Jouirnail of Science Eduicaition aind Mainaigement Buisiness, 2(1), 17-28.

Sairi, V. N., & AIli, H. (2019). Peruimuisain Straitegi Baigi UIniversitais Puitrai Indonesiai Yptk Paidaing UIntuik Meraiih Keuingguilain Bersaiing. Juirnail Ekonomi Mainaijemen Sistem Informaisi, 1(1), 7-16.

Shobirin, M., & AIli, H. (2019). Straitegi Pengembaingain Infraistruiktuir dailaim Meningkaitkain Pelaiyainain Penuimpaing di Baindair UIdairai Internaisionail Soekairno Haittai Cengkaireng. Juirnail Ekonomi Mainaijemen Sistem Informaisi, 1(2), 155-168.

Yeni, F., Erwin, G., & AIli, H. (2019). AInailisis Straitegi Pemaisairain Dailaim Menghaidaipi Persaiingain Bisnis Paidai Pt. Federail Internaisionail Finaince (Fif) Grouip Di Kecaimaitain Ipuih, Kaibuipaiten Muikomuiko. Juirnail Ilmui Mainaijemen Teraipain, 1(1), 38-54.

Downloads

Published

2025-06-12

How to Cite

Darmawan, K. P., & Ali, H. (2025). Analisis SWOT untuk Mengidentifikasi Strategi pemasaran PT.XYZ Dengan Pendekatan Matriks BCG. Jurnal Siber Transportasi Dan Logistik, 2(4), 193–203. https://doi.org/10.38035/jstl.v2i4.440

Issue

Vol. 2 No. 4 (2025): (JSTL) Jurnal Siber Transportasi dan Logistik (Januari - Maret 2025)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Khalista Putri Darmawan, Hapzi Ali

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak Cipta :

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwa Jurnal Siber Transportasi dan Logistik (JSTL) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di JSTL.

Most read articles by the same author(s)