Strategi Pemasaran Duku Komering Berdasarkan Analisis Brand Awareness dan Preferensi Konsumen Urban di Kabupaten OKU Timur
DOI:
https://doi.org/10.38035/sjam.v4i2.971Kata Kunci:
Duku Komering, brand awareness, brand recall, diferensiasi produk, kemasanAbstrak
Pemasaran Duku Komering di Kabupaten OKU Timur memiliki potensi tinggi namun memerlukan strategi yang tepat sesuai persepsi konsumen. Penelitian ini bertujuan mengkaji strategi pemasaran Duku Komering berdasarkan tingkat brand awareness dan preferensi konsumen urban di Kabupaten OKU Timur. Metode yang digunakan adalah survei dengan penyebaran kuesioner kepada konsumen urban. Analisis data dilakukan secara deskriptif menggunakan skala Likert dan pendekatan Piramida Brand Awareness. Hasil penelitian menunjukkan tingkat brand awareness Duku Komering termasuk kategori sangat tinggi. Nilai Top of Mind mencapai 72%, Brand Recall 6%, Brand Recognition 14%, dan Unaware of Brand 8%. Pada aspek preferensi, atribut rasa memiliki skor rata-rata tertinggi sebesar 4,34 dengan kategori sangat tinggi. Atribut lainnya secara berurutan adalah distribusi 4,06, harga 3,94, dan kemasan 3,84 yang semuanya masuk kategori tinggi. Strategi pemasaran yang direkomendasikan meliputi peningkatan brand recall melalui promosi media sosial, jingle, dan kegiatan promosi; diferensiasi produk dengan menonjolkan keunggulan rasa melalui tagline "Duku Komering, Manisnya Beda"; serta perbaikan kemasan melalui redesain agar lebih menarik dan komunikatif. Kesimpulan penelitian ini menegaskan bahwa penguatan brand recall, diferensiasi rasa, dan perbaikan kemasan merupakan strategi utama untuk meningkatkan pemasaran Duku Komering di wilayah urban.
Referensi
Alnizam. (2022). PENGARUH PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. Jurnal Masharif al-Syariah: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, 10.
Ayu Nabilla, Y., Marakali Siregar, O., & Utara Abstrak, S. (2025). Pengaruh Brand Positioning Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Oi! Coffee and Pastry Di Kota Serang, Banten). Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, Mei, (B), 285–295.
Banafie, Syahfira., & Simanjuntak, M. ) ; (2023). Comparative Study of Self-Concept, Reference Group, Marketing Strategy, and Online Buying Behavior Across Generations. In Jurnal Doktor Manajemen (Vol. 6, Number 2).
BPS Sumatera Selatan. (2025, January 25). Badan Pusat Statistik Provinsi Sumatera Selatan. (2025). Produksi tanaman buah-buahan tahunan menurut jenis tanaman di Provinsi Sumatera Selatan (Statistik). Palembang: BPS Sumatera Selatan. Diakses dari tabel statistik BPS Sumatera Selatan. Badan Pusat Statistik Sumatera Selatan.
Ghealita, V., & Setyorini, R. (2022). PENGARUH BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AMDK MEREK AQUA (Studi Pada Masyarakat di Kota Bandung). http://agro.kemenperin.go.id
Hadia, I., Syahrial, R., Alimah, S., Anela Kurniasari, D., Studi Agribisnis Fakultas Pertanian Universitas Wijaya Putra Surabaya, P., Benowo No, J., & Timur, J. (2022). STRATEGI PEMASARAN BERDASAR PADA SEGMENTASI DANPREFERENSI KONSUMEN TERHADAP JERUK LOKAL SERTA JERUK IMPOR.
Januarti, I., Mulyana, E., & Hamzah, M. (2021). Perilaku Konsumen dalam Pembelian Duku dan Implikasinya terhadap Pengembangan Buah Unggulan Lokal dalam Menghadapi Masyarakat Ekonomi ASEAN (MEA). Jurnal Penyuluhan, 17(2), 194–205. https://doi.org/10.25015/17202137059
Juairiyah, O., Bernas, S. M., & Yustian, I. (2022). Investigation of Land Suitability for Duku Plants at Rasuan and Ujan Mas in South Sumatra (Vol. 8, Number 1).
Leisle, & Nawawi. (2024). PENGARUH BRAND TRUST, BRAND AWARENES, DAN PERCEIVED QUALITY TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK PRIVATE LABEL JAKARTA (STUDI KASUS PADA INDOMARET). Manajerial dan Kewirausahaan, 06, 619–627.
Leon G Schiffman, & Leslie Lazar Kanuk. (n.d.). Consumen Behaviour.
Lubis, I. M., & Rianto, J. (2025). Strategi Pemasaran Produk Hortikultura oleh Petani di Kabupaten Labuhan Batu. 6(2), 223–230. https://doi.org/10.36312/ej.v6i2.2746
Mayasari, A. K., & Swarnawati, A. (2024). Pengaruh Brand Awareness dan Brand Positioning terhadap Minat Beli Tehman (Survei pada Followers Instagram @Tehman.Tea).
Puji Lestari, F., Studi Teknologi Hasil Pertanian, P., & Teknologi Pertanian, F. (2024). Karakteristik Fisik dan Kimia Buah Musiman di Indonesia Physical and Chemical Characteristics of Seasonal Fruit in Indonesia Enny Purwati Nurlaili. In Journal Agrifoodtech (Vol. 3, Number 1). https://jurnal2.untagsmg.ac.id/index.php/agrifoodtech
Rahmawati, L., Hariadi, H., Saputra, D., Sahim, K., & Priyanto, G. (2022). Studi Pendahuluan Pengeringan Kulit Buah Duku Segar dengan Mengekspos di Bawah Pemancar Radiasi Inframerah. Agrointek : Jurnal Teknologi Industri Pertanian, 16(1), 18–27. https://doi.org/10.21107/agrointek.v16i1.11857
Sagita, & Siswahyudianto. (2022). Strategi pemasaran dalam pengembangan Brand Awarenes pada Sentra Olahan Salak Kunara Desa Kedungrejo Kecamatan Megaluh Kabupaten Jombang. Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia, 05.
Tri Adi, M., Pane, D., & Usman, A. (n.d.). PENGARUH BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROTI CARMEL PADA PT PINRANG PANTAI INDAH KOTA MAKASSAR. In Journal of Business Administration (JBA) (Vol. 4, Number 1). Juni.
Tri Wardana, S., Hanum, L., Nursela, D., Aminasih, N., Kasiamdari, R. S., & History, A. (2025). DNA Barcoding Using the Chloroplast Gene MatK for Genetic Diversity Analysis of Lansium domesticum Corr. Plants Growing in South Sumatra, Indonesia ARTICLE INFO ABSTRACT. 16(1), 37–49. https://doi.org/10.24042/biosfer
W. J. Tanjung. (2024). Merosotnya Harga Duku di Akhir Musim, Cuma Rp1.500/Kg. Detik Sumbagsel.
Widiawati, W., Sukma, S., Azhari, B., & Rusdin, R. A. (2025). Pengaruh Persepsi Dan Preferensi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Buah Lokal. Indo-Fintech Intellectuals: Journal of Economics and Business, 4(6), 3654–3669. https://doi.org/10.54373/ifijeb.v4i6.2639
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2026 Apri Yoga, Hariyono, M. Hafiz Azhad, M. Aminullah
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Copyright :
Authors who publish their manuscripts in this journal agree to the following conditions:
- Copyright in each article belongs to the author.
- The author acknowledges that the Siber Journal of Advanced Multidisciplinary (SJAM) has the right to be the first to publish under a Creative Commons Attribution 4.0 International license (Attribution 4.0 International CC BY 4.0).
- Authors can submit articles separately, arrange the non-exclusive distribution of manuscripts that have been published in this journal to other versions (for example, sent to the author's institutional repository, publication in a book, etc.), by acknowledging that the manuscript has been published for the first time at SJAM.
