Pengaruh Brand Image, Celebrity Endorser, dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Eiger di Depok
DOI:
https://doi.org/10.38035/jsmd.v4i2.970Keywords:
Brand Image, Celebrity Endorser, Content Marketing, Keputusan Pembelian, EigerAbstract
Industri perlengkapan kegiatan luar ruang di Indonesia mengalami pertumbuhan seiring meningkatnya minat masyarakat terhadap aktivitas mendaki, berkemah, bersepeda, dan wisata alam. Kondisi ini menciptakan persaingan yang semakin ketat antara merek lokal dan internasional, termasuk bagi Eiger sebagai salah satu merek perlengkapan outdoor lokal. Fenomena penelitian terletak pada meningkatnya pilihan merek outdoor yang tersedia di pasar, sehingga konsumen tidak hanya mempertimbangkan kualitas produk, tetapi juga persepsi terhadap citra merek, kredibilitas figur promosi, serta kualitas informasi digital yang diterima sebelum melakukan pembelian. Selain itu, hasil penelitian terdahulu mengenai pengaruh brand image, celebrity endorser, dan content marketing terhadap keputusan pembelian masih menunjukkan hasil yang beragam. Penelitian pada kategori produk outdoor, khususnya produk Eiger di Kota Depok, juga masih relatif terbatas, padahal konsumen produk outdoor memiliki pertimbangan khusus terkait kualitas, keamanan, identitas merek dan konten pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, celebrity endorser, dan content marketing terhadap keputusan pembelian produk Eiger di Kota Depok, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Eiger di Kota Depok yang pernah melakukan pembelian produk Eiger. Data yang diperoleh selanjutnya dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda untuk menguji hubungan antarvariabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa instrumen penelitian yang digunakan valid dan reliabel, serta model regresi telah memenuhi persyaratan uji asumsi klasik. Secara parsial maupun simultan, Brand Image, Celebrity Endorser, dan Content Marketing berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian konsumen produk Eiger di Kota Depok. Temuan ini menunjukkan bahwa perusahaan perlu secara berkelanjutan memperkuat citra merek, memilih celebrity endorser yang sesuai dengan karakteristik pasar sasaran, serta mengoptimalkan strategi content marketing untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
References
Anas, A. A., & Sudarwanto, T. (2020). Pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian di Eiger Store Royal Plaza Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga, 8(3), 953–958.
Astridianty, D. O., & Suharyanto. (2022). Citra merek dan iklan terhadap keputusan pembelian dengan celebrity endorser memoderasi iklan. Oikonomia: Jurnal Manajemen, 18(2). https://doi.org/10.47313/oikonomia.v18i2.1683
Banurea, A. S., & Seminari, N. K. (2020). Peran brand awareness memediasi kredibilitas celebrity endorser terhadap purchase intention. E-Jurnal Manajemen, 9(8), 3125–3144. https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2020.v09.i08.p12
Bella, A. S. (2023). Pengaruh celebrity endorser, lifestyle, dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk Eiger pada mahasiswa Manajemen Universitas Muhammadiyah Gresik. Master: Jurnal Manajemen dan Bisnis Terapan, 3(1). https://doi.org/10.30595/jmbt.v3i1.17030
Febrian, A., & Fadly, M. (2021). Brand trust as celebrity endorser marketing moderator’s role. Jurnal Aplikasi Manajemen, 19(1), 207–216. https://doi.org/10.21776/ub.jam.2021.019.01.19
Haryoko, A. E., Subandriyo, & Suryani, P. (2023). Pengaruh celebrity endorser, electronic word of mouth (eWOM), dan brand image terhadap keputusan pembelian: Bagaimana peranan minat beli produk UKM. Jurnal Ekonomi Efektif, 5(2). https://doi.org/10.32493/JEE.v5i2.27784
Keller, K. L. (2013). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (4th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Lestari, M., & Wahyono. (2021). The influence of celebrity endorser and online promotion on purchase decision through brand image. Management Analysis Journal, 10(2).
Lukitaningsih, A., Hutami, L. T., & Indahsari, M. N. (2023). Analisis pengaruh electronic word of mouth (e-WOM) dan celebrity endorser terhadap purchase decision melalui brand image sebagai variabel intervening. AKUNTABEL: Jurnal Ekonomi dan Keuangan, 19(4). https://doi.org/10.30872/jakt.v19i4.12244
Marlinda, N., & Arsyad, A. W. (2025). Pengaruh celebrity endorser, content marketing dan brand love terhadap purchase decision melalui purchase intention sebagai intervening. Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS), 6(3). https://doi.org/10.47065/ekuitas.v6i3.6977
Pasharibu, Y., & Nurhidayah, A. (2021). Digitalization strategies through brand image, celebrity endorser, and electronic word of mouth of Indonesian halal product towards a purchase decision. International Journal of Economics, Business and Accounting Research, 5(3). https://doi.org/10.29040/ijebar.v5i3.3034
Pratiwi, N. P. J., & Rastini, N. M. (2023). Peran brand image memediasi pengaruh celebrity endorser dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian. E-Jurnal Manajemen, 12(10).
Pulizzi, J. (2014). Epic content marketing: How to tell a different story, break through the clutter, and win more customers by marketing less. McGraw-Hill Education.
Rahayu, A., Anggraeni, D., Hamdani, N. A., & Herlianti, A. O. (2024). The effect of celebrity endorser and brand image toward purchase decision. Business Innovation and Entrepreneurship Journal, 6(1). https://doi.org/10.35899/biej.v6i1.929
Rahmawati, I., & Widayanto. (2021). Pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian melalui brand trust. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis.
Religia, Y., Sriyanto, A., Hidayat, R. S., & Setyarko, Y. (2022). Pengaruh brand image, electronic word of mouth, dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian konsumen produk daypack Eiger di Kota Bekasi. Jurnal Ekonomika dan Manajemen, 11(1). https://doi.org/10.36080/jem.v11i1.1745
Shimp, T. A. (2014). Advertising, promotion, and other aspects of integrated marketing communications (9th ed.). Cengage Learning.
Sugiyono. (2015). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sukma, K. A. D. S., Nurcahya, I. K., & Suryani, A. (2016). Pengaruh celebrity endorser, brand image, dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian produk pembersih wajah Men’s Biore. E-Jurnal Manajemen, 5(7).
Syachputra, B. A., & Soebiyantoro, U. (2025). The influence of celebrity endorser and brand image on the decision to purchase Eiger sandals in Surabaya. International Journal of Business and Applied Economics, 4(6), 3299–3310. https://doi.org/10.55927/ijbae.v4i6.479
Tayl, S. J., & Silintowe, Y. B. R. (2021). Celebrity endorser dan keputusan pembelian untuk Generasi Z: Efek mediasi citra merek. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 8(2), 270–281. https://doi.org/10.26905/jbm.v8i2.6085
Utami, A. T., & Ellyawati, J. (2021). Peran citra merek, celebrity endorser, dan kualitas produk dalam keputusan pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 22(1). https://doi.org/10.30596/jimb.v22i1.6200
Wardani, A. D., & Indayani, L. (2021). The influence of celebrity endorser, brand image, and electronic word of mouth on consumer purchase decisions. Academia Open, 5. https://doi.org/10.21070/acopen.5.2021.2126
Winarsih, R., Sudarwati, S., Hamidah, R. A., & Putri, O. G. (2022). Keputusan pembelian ditinjau dari brand image, desain produk, dan celebrity endorser (Studi kasus penggunaan Erigo di Surakarta). Jurnal Ilmiah Edunomika, 6(1), 499–506. https://doi.org/10.29040/jie.v6i1.4620
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Christofer Jeremia Wellem, Nurul Hilmiyah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Hak Cipta :
Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:
- Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
- Penulis mengakui bahwa Jurnal Siber Multi Disiplin (JSMD) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
- Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di JSMD.
