Pengaruh Green Marketing dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Fore Coffee Di Jakarta Selatan

Authors

  • Azahra Sarah Aulia Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pancasila, Jakarta, Indonesia
  • Nurul Hilmiyah Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pancasila, Jakarta, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.38035/jsmd.v4i1.743

Keywords:

Green Marketing, Brand Image, Keputusan Pembeli

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Fore Coffee di Jakarta Selatan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan menggunakan dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang pernah membeli produk Fore Coffee. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, serta uji hipotesis dengan bantuan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (thitung 2,293 > ttabel 1,660 dan nilai signifikansi 0,00 < 0,05), brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (thitung 7,945 > ttabel 1,660 dan nilai signifikansi 0,00 < 0,05). Secara simultan green marketing dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Fhitung 64,430 > Ftabel 2,70 dan nilai signifikansi 0,00 < 0,05).

References

Adriani, R., Putri, A., & Kresnawardany, N. (2023). Strategi Green Marketing dalam Industri Kopi. Jurnal Manajemen Pemasaran Indonesia.

Agustin, A. N. N., Fitriadi, B. W., & Pauzy, D. M. (2025). Pengaruh Produk Green Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Konsumen Starbucks HZ Tasikmalaya). Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Sosial Politik, 2(4), 1201–1218. https://doi.org/10.62379/jiksp.v2i4.2873

Al-Fajri, D. S. (2024, October 31). Apa benar Gen Z jadi generasi yang paling sering konsumsi kopi? GoodStats. https://data.goodstats.id/statistic/apa-benar-gen-z-jadi-generasi-yang-paling-sering-konsumsi-kopi-mXDK0

Alma, B. (2016). Manajemen Pemasaran. Alfabeta.

Anggraeny, R., Firmansyah, M. A., & Tahalele, S. (2022). Brand Image dan Keputusan Pembelian. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis.

Aretha, N., Hermawan, A., & Guntara, R. G. (2025). Pengaruh Green Marketing, Product Quality, dan Store Atmosphere terhadap Customer Loyalty pada Fore Coffee. Indonesian Journal of Digital Business, 5(2), 490–503. https://ejournal.upi.edu/index.php/IJDB/article/view/88711

Artantyo, B., & Wajdi, F. (2025). Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Coffee Shop Gemati. Jurnal Manajemen Strategis.

Camino, J. (2014). Green Marketing Dimensions. Journal of Sustainable Marketing.

Dahlstrom, R. (2011). Green Marketing Management (2nd ed.). South-Western Cengage Learning.

Damanik, M., Sembiring, B. K. F., Rini, E. S., & Hutagalung, A. Q. (2023). Pengaruh Brand Image, Experiential Marketing, dan Product Quality terhadap Customer Loyalty Merek Tropicana Slim pada Premium Community. Maeswara: Jurnal Riset Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 1(6), 104.

Dewi, R., & Putra, A. (2024). Pertumbuhan Konsumsi Kopi dan Dampak Lingkungan. Jurnal Ekonomi Hijau.

Epriyanika, E. (2023). Pengaruh Iklan dan Brand Image terhadap Minat Beli Konsumen pada Skincare Ms Glow di Sintang. Jurnal Equilibrium Manajemen, 9(1), 26–38. https://jurnal.upb.ac.id/index.php/equalibrium/article/view/368

Fatimah, S., & Chrismardani, Y. (2022). Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sephora (Studi Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura). Jurnal Kajian Ilmu Manajemen (JKIM), 2(1). https://doi.org/10.21107/jkim.v2i1.15502

Fatya, A. C., Ramadhanti, D. U., & Gunaningrat, R. (2024). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare “Skintific.” Sammajiva: Jurnal Penelitian Bisnis Dan Manajemen, 2(1), 265–282. https://doi.org/10.47861/sammajiva.v2i1.860

Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek: Planning & Strategy. Qiara Media. https://umkmdkerens.depok.go.id/cms/api/Master/application/pdf/63zdj1r70k 56xvug1712044573.pdf

Fore Coffee. (2025). Ikon Recycle pada Gelas Fore Coffee: Realisasi Gaya Hidup Ramah Lingkungan. https://fore.coffee/ikon-recycle-pada-gelas-fore-coffee- realisasi-gaya-hidup-ramah-lingkungan/

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Grant, J. (2007). The Green Marketing Manifesto. Wiley. https://books.google.co.id/books/about/The_Green_Marketing_Manifesto.ht ml?id=QkR9QgAACAAJ

Izati, H., Widiyasti, B. D., Assa’ady, M. C. U., Jati, L. J., & Nirwana, B. N. (2025). Pengaruh Digital Marketing, Brand Image, dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(3), 2318–2326. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2292

Keller, K. L., & Kotler, P. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson. https://books.google.co.id/books/about/Marketing_Management.html?id=Ub fwtwEACAAJ

Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2020). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (5th ed.). Pearson.

Kirana, S., Zuliansyah, A., & Devi, Y. (2025). The effect of Green Product, Green Perceived Value, and Environment Knowledge on Green Purchase Intention on Cleo Eco Green bottled water in Islamic Economic Perspective. Indonesian Journal of Islamic Economics and Finance, 5(1), 257–274. https://doi.org/10.37680/ijief.v5i1.7068

Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of Marketing (16th ed.). Pearson. https://books.google.co.id/books/about/Principles_of_Marketing.html?id=xO z0DQAAQBAJ

Kresnawardany, N. C. D., & Ritasari, R. R. (2025). Pengaruh Konsep Eco- Friendly terhadap Minat Beli Fore Cafe & Coffee Galaxy Bekasi. Jurnal Manajemen Pariwisata Dan Perhotelan, 3(3), 74–84. https://doi.org/10.59581/jmpp-widyakarya.v3i3.5499

Lestari, D. P., & Widjanarko, W. (2023). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga Dan E-Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Jiniso.Id Di Marketplace Shopee. JURNAL ECONOMINA, 2(3), 753–765. https://doi.org/10.55681/economina.v2i3.398

Libriantono, B., Sumardi, S., Suhartono, S., & Riyanto, S. (2025). Pengaruh Green Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Susu Milo Di Kecamatan Ngamprah Kabupaten Bandung Barat. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(3), 5787–5792. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2832

Lita, Q. D., Hidayah, A., Innayah, M. N., & Aryoko, Y. P. (2024). Pengaruh Green Marketing, Brand Image, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian The Body Shop di Purwokerto. Jurnal Ekonomi Bisnis Antartika, 2(1), 11–19. https://doi.org/10.70052/jeba.v2i1.259

Maharani, T. A., Shalahuddin, A., Listiana, E., & Fauzan, R. (2023). How Does Green Attitude, Green Advertising, and Environmental Awareness Impact on Green Purchase Intention. Journal of Management, 13(5).

Manongko, A. A. C. (2018). The Influence of Green Marketing on Decision Purchasing Organic Products. International Journal of Scientific Research and Management, 6(5), 403–411.

Mcpheron, J. (2021). Consumer Perceptions of Brand Image. Journal of Consumer Research.

Nuraini, A., & Samadi. (2023). Budaya minum kopi bagi kalangan gen Z terhadap pola sebaran coffee shop di Kelurahan Ceger, Jakarta Timur [Unpublished manuscript, Universitas Negeri Jakarta].

Ottman, J. A. (2011). The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding. Routledge.

Parmariza, Y., & Juniarti, S. (2024). Perilaku Konsumen Era Digital Dalam Menyikapi Dan Menggunakan Produk Ramah Lingkungan. BESIRU : Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(7), 446–451. https://doi.org/10.62335/vn21qc09

Pertiwi, S., & Sulistyowati, R. (2021). Pengaruh Strategi Green Marketing dan Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian Kaos Lokal Kerjodalu. Jurnal Pendidikan Tata Niaga, 9(3), 1376–1382. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/jptn/article/view/40332

Priansa, D. J. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu pada Era Media Sosial. Pustaka Setia.

Putri, N. M. D. R., Syawal, R. I., Handayani, N., Asmawih, Faluti, M. Z., & Marsha, B. (2021). Pengaruh Green Marketing terhadap Green Consumer Behavior Fore Coffee Di Jakarta. Jurnal Sains Terapan Pariwisata, 6(2), 115–126. https://journal.polteksahid.ac.id/index.php/jstp/article/view/211

Rahmadini, I. (2025). Pengaruh Green Marketing, Kesadaran Lingkungan, dan Brand Image, terhadap Keputusan Pembelian Produk Avoskin pada Generasi Z di Pekanbaru. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(3), 4681–4687. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2679

Roring, L., Moniharapon, S., & Mandagie, Y. (2024). Analisis Pengaruh Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian pada Starbucks Malalayang. Jurnal EMBA, 12(3), 486–494. https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/emba/article/view/57011

Rumaseb, A. L. M., & Wijiastuti, R. D. (2021). Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Vape Studi Pada Pelanggan D’Mom Cafe Kota Sorong. Jurnal Ilmiah PERKUSI, 1(3), 380. https://doi.org/10.32493/j.perkusi.v1i3.11148

Salam, A., & Sukiman, S. (2021). Pengaruh Green Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Merek Aqua. Jurnal Ilmu Manajemen, 11(1), 69. https://doi.org/10.32502/jimn.v11i1.3427

Sampe, Y. D., & Tahalele, M. (2023). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Vivo Pada Toko Bandung Jaya A.Y Patty Ambon. Jurnal Administrasi Terapan, 2(1), 48–59. https://doi.org/10.31959/jat.v2i1.1388

Sari, A. J., Udayana, I., & Cahya, A. D. (2021). Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 4(2), 308–327. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v4i2.644

Sari, V. J., & Purwantoro. (2019). Pengaruh Dimensi Green Marketing dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 1(1).

Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2007). Perilaku Konsumen (7th ed.). PT Indeks.

Sinaga, R., & Pudjoprastyono, H. (2025). Green Marketing dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Starbucks Surabaya. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis.

Sorongan, S., Lapian, S. L. H. V. J., & Soepeno, D. (2022). Analisis Green Marketing pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah Unsrat terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal EMBA, 10(1), 330–339.

https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/emba/article/view/37808

Stanton, W. J. (2016). Prinsip Pemasaran (7th ed.). Erlangga.

Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Alfabeta. www.cvalfabeta.com

Tjiptono, F. (2016). Strategi Pemasaran. Andi.

Ulyani, U., & Mulyono, L. E. H. (2024). Pengaruh Green Marketing, Brand Image dan Product Quality Terhadap Keputusan Pembelian Tupperware di Kota Mataram. ALEXANDRIA (Journal of Economics, Business, & Entrepreneurship), 5(2), 160–166. https://doi.org/10.29303/alexandria.v5i2.623

Wibowo, T. A., & Sabardini, S. E. (2024). Pengaruh Green Marketing, Brand Image Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Aqua Pada Mahasiswa Di Yogyakarta. JEMBA: JURNAL EKONOMI, MANAJEMEN, BISNIS DAN AKUNTANSI, 3(1), 27–38. https://doi.org/10.53625/jemba.v3i1.7370

Yahya, Y. (2022). Peran Green Marketing, Green Brand Image Terhadap Purchase Intention Dengan Green Trust Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis (JIMBis), 1(1), 17–38. https://doi.org/10.24034/jimbis.v1i1.5131

Zuliyanti, T., Yucha, N., & Arif, D. (2025). Pengaruh Green Marketing, Gaya Hidup, dan Minat Beli Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Listrik di Kecamatan Taman. MARGIN ECO, 8(2), 174–185. https://doi.org/10.32764/margin.v8i2.49

Downloads

Published

2026-06-14

How to Cite

Aulia, A. S., & Hilmiyah, N. (2026). Pengaruh Green Marketing dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Fore Coffee Di Jakarta Selatan. Jurnal Siber Multi Disiplin , 4(1), 272–280. https://doi.org/10.38035/jsmd.v4i1.743

Issue

Vol. 4 No. 1 (2026): Jurnal Siber Multi Disiplin (April - Juni 2026)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Azahra Sarah Aulia, Nurul Hilmiyah

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak Cipta :

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwa Jurnal Siber Multi Disiplin (JSMD) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di JSMD.