Pengaruh Green Marketing dan Green Product terhadap Keputusan Pembelian Produk Merek Le Minerale

Authors

  • Tara Artanti Putri Wicaksono Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pancasila, Jakarta, Indonesia
  • Nurul Hilmiyah Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pancasila, Jakarta, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.38035/jsmd.v4i1.761

Keywords:

Green Marketing, Green Product, Keputusan Pembelian, Le Minerale, Generasi Milenial

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing dan green product terhadap keputusan pembelian produk air minum dalam kemasan Le Minerale pada generasi milenial di Kota Depok. Permasalahan lingkungan dan meningkatnya jumlah sampah plastik mendorong perusahaan menerapkan strategi pemasaran ramah lingkungan serta menghadirkan produk yang lebih peduli terhadap lingkungan untuk menarik minat konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden generasi milenial di Kota Depok yang pernah membeli produk Le Minerale. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien regresi sebesar 0,432 dan nilai signifikansi 0,000. Green product juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien regresi sebesar 0,387 dan nilai signifikansi 0,000. Secara simultan, green marketing dan green product berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai R Square sebesar 0,612 yang menunjukkan kontribusi kedua variabel sebesar 61,2% terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi pemasaran dan produk ramah lingkungan mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap produk Le Minerale.

References

Ahmadi, M. A. (2024). Pengaruh kesadaran lingkungan (green awerenes) akan keputusan pembelian konsumen: Literature review. Journal Financial, Business and Economics, 1(2), 1–12.

Alexandre, G., Safitri, R. S., Wati, D. I., Sinaga, M. C. A., Andarini, S., & Kusumasari, I. R. (2024). Pengaruh Green Product Strategy Dan Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sukin. KARYA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(1), 160–166.

Aprilia, N. A. I., Widiawati, D., & Hardiani, S. (2023). Pengaruh green product dan green marketing terhadap keputusan pembelian produk The Body Shop. Business Management Research, 2(2), 103–111.

Faizah, U., Rafidah, R., & Ismadharliani, A. (2023). GREEN KNOWLEDGE RELIGIUSITAS DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN GREEN PRODUCT PADA KONSUMEN MUSLIM GENERASI Z. Jurnal Kajian Dan Penalaran Ilmu Manajemen, 1(4), 39–

Ahmadi, M. A. (2024). Pengaruh kesadaran lingkungan (green awerenes) akan keputusan pembelian konsumen: Literature review. Journal Financial, Business and Economics, 1(2), 1–12.

Alexandre, G., Safitri, R. S., Wati, D. I., Sinaga, M. C. A., Andarini, S., & Kusumasari, I. R. (2024). Pengaruh Green Product Strategy Dan Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sukin. KARYA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(1), 160–166.

Aprilia, N. A. I., Widiawati, D., & Hardiani, S. (2023). Pengaruh green product dan green marketing terhadap keputusan pembelian produk The Body Shop. Business Management Research, 2(2), 103–111.

Faizah, U., Rafidah, R., & Ismadharliani, A. (2023). GREEN KNOWLEDGE RELIGIUSITAS DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN GREEN PRODUCT PADA KONSUMEN MUSLIM GENERASI Z. Jurnal Kajian Dan Penalaran Ilmu Manajemen, 1(4), 39–53.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing. Pearson Education.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson Education.

Lelawati, N., Darmayanti, E. F., Fitriani, F., Ali, K., & Septiana, N. (2024). The Influence of Green marketing and Green product Strategies on Purchasing Decisions (Case Study: Le Minerale Gallon Water in Lampung). Eduvest-Journal of Universal Studies, 4(4), 2180–2193.

Ottman, J. (2011). The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding. Greenleaf Publishing.

Pasya, M. R., Adinugraha, H. H., & Gunawan, A. (2025). Adaptasi Masyarakat Pekalongan Terhadap Sampah: Antara Kesadaran Dan Ketidaksiapan. Al-Khidmah: Jurnal Pengabdian Dan Pendampingan Masyarakat, 5(1), 45–57.

Polonsky, M. J. (1994). An introduction to green marketing. Electronic Green Journal, 1(2).

Salim, B. A., Mutia, A., & Prasaja, A. S. (2023). Pengaruh Supporting Environmental Protection dan Green Identification Product terhadap Keputusan Pembelian Green Product pada Mahasiswa. Dinamika: Jurnal Manajemen Sosial Ekonomi, 3(2), 29–43.

Sari, V. J., & Purwantoro, P. (2019). Pengaruh Dimensi Green Marketing Dan Dimensi Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Hirarki: Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 1(1), 1–5.

Sugiyanto, A., Sukmayuda, B. C., & Andiyana, E. (2024). Perilaku Konsumen 5.0. Pradina Pustaka.

Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

Suryono, I. A., Alfan, A., & Sudaryatie, S. (2023). The influence of green product, green marketing, and brand image on consumer purchasing decisions of bottled water. Journal of Economics and Business UBS, 12(3), 1405–1415.

Ulya, S. N., & Aqmala, D. (2024). Pengaruh Green product, Green Price dan Green Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Galon Le Minerale. Jurnal EMT KITA, 8(1), 409–420.

Usada, U., & Murni, A. W. (2020). Strategi green product guna meningkatkan kinerja usaha kecil menengah berbasis ramah lingkungan. Journal of Research and Technology, 6(1), 33–40.

Widodo, S. (2020). Pengaruh green product dan green marketing terhadap keputusan pembelian produk elektronik merk sharp di electronic city cipinang indah mall jakarta timur. Jurnal Ilmiah M-Progress, 10(1).

Downloads

Published

2026-06-21

How to Cite

Wicaksono, T. A. P., & Hilmiyah, N. (2026). Pengaruh Green Marketing dan Green Product terhadap Keputusan Pembelian Produk Merek Le Minerale. Jurnal Siber Multi Disiplin , 4(1), 385–394. https://doi.org/10.38035/jsmd.v4i1.761

Issue

Vol. 4 No. 1 (2026): Jurnal Siber Multi Disiplin (April - Juni 2026)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Tara Artanti Putri Wicaksono, Nurul Hilmiyah

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak Cipta :

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwa Jurnal Siber Multi Disiplin (JSMD) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di JSMD.