Pengaruh Interaksi Parasosial terhadap Perilaku Pembelian Impulsif pada Mahasiswi Universitas X di Bekasi
DOI:
https://doi.org/10.38035/jsmd.v4i2.920Keywords:
Interaksi Parasosial, Pembelian Impulsif, TikTok Shop, Live Shopping, MahasiswiAbstract
Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh interaksi parasosial terhadap perilaku pembelian impulsif pada mahasiswi Universitas X di Bekasi pengguna TikTok. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan regresi linear sederhana dan uji korelasi Spearman's rho, melibatkan 104 mahasiswi yang dipilih melalui purposive sampling. Interaksi parasosial diukur menggunakan PSI-Scale (Rubin et al., 1985; 15 aitem, α = 0,717), sedangkan pembelian impulsif diukur menggunakan IBTS (Verplanken & Herabadi, 2001; 18 aitem, α = 0,746). Hasil menunjukkan interaksi parasosial tidak berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif (r = 0,1103; p = 0,265; R² = 0,015). Ketidaksignifikan ini diduga akibat ceiling effect karena homogenitas sampel: 99,04% responden berada pada kategori interaksi parasosial tinggi dan 96,15% pada kategori pembelian impulsif tinggi, sehingga variasi data sangat terbatas. Faktor situasional seperti flash sale, countdown timer, dan kemudahan PayLater diduga lebih dominan mendorong pembelian impulsif dibanding interaksi parasosial. Penelitian selanjutnya disarankan melibatkan variabel mediator dan sampel yang lebih heterogen.
References
Angelina, M., & Henuk, Y. G. (2024). Pengaruh Streamer Attractiveness dan Para- Social Interaction terhadap Arousal dan Impulsive Buying pada Tiktok Live Shopping. 18(October), 115–122.
Azwar, S. (2022). Metode penelitian psikologii (V). Pustaka pelajar.
Budi, F. S. (2025). SEGMENTASI KONSUMEN TIKTOK SHOP BERDASARKAN PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF MENGGUNAKAN K-MEANS CLUSTERING. 18(2), 1–9.
Charles, C. E., & Immanuel, D. M. (2025). FOMO, MATERIALISM, AND THE GEN Z SHOPPING BEHAVIOR: THE IMPACT ON ONLINE IMPULSE BUYING AND POST-PURCHASE DISSONANCE (WITH A GENDER PERSPECTIVE). 23(1), 134–157.
Horton, D., & Wohl, R. R. (1956). Mass Communication and Para-Social Interaction : Observations on Intimacy at a Distance. 19(3), 1–23. https://doi.org/https://doi.org/10.1080/00332747.1956.11023049
Kusno, H. R. … Surabaya, U. N. (2025). Analisis beberapa faktor yang mempengaruhi perilaku pembelian impulsif mahasiswa. 4(2), 210–221.
Machali, I. (2021). METODE PENELITIAN KUANTITATIF Panduan Praktis Merencanakan, Melaksanakan dan Analisis dalam Penelitian Kuantitatif (A. Q. Habib (ed.)). Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan. https://doi.org/978-602-603461-8
Nuryani, S. … Iqbal, M. (2022). Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Pembelian Impulsif pada Pengguna Aplikasi Tiktokshop. 6(September), 444–451. https://doi.org/10.33087/ekonomis.v6i2.567
Periantalo, J. (2016). Penelitian Kuantitatif Untuk Psikologi (Cet.1). Yogyakarta Pustaka Pelajar.
Prameswari, A., & Tanjung, S. (2025). Fandom dan interaksi parasosial dalam TikTok Fandom and parasocial interaction in TikTok. 5, 1–20. https://doi.org/10.20885/cantrik.vol5.iss1.art1
Rook, D. W. (1987). The Buying Impulse. The Journal of Consumer Research, 14, 189–199. https://doi.org/https://psycnet.apa.org/doi/10.1086/209105
Rubin, A. M. … Powell, R. A. (1985). Loneliness, parasocial interaction, and local television news viewing. Human Communication Research, 12(2), 155–180. https://doi.org/https://psycnet.apa.org/doi/10.1111/j.1468-2958.1985.tb00071.x
Sakinah, N. … Sumbawa, U. T. (2025). Impulsive buying generasi z studi kasus mahasiswa universitas teknologi sumbawa prodi ilmu komunikasi pada marketplace tiktokshop 1. 1987.
Setiawan, A. F. (2024). Peran Regulasi Diri Terhadap Perilaku Phubbing dan Implikasinya Pada Ketahanan Pribadi ( Studi pada Mahasiswa Universitas Gadjah Mada ). 30(2), 147–160.
Sokolova, K., & Kefi, H. (2019). Instagram and YouTube bloggers promote it , why should I buy ? How credibility and parasocial interaction influence purchase intentions. Journal of Retailing and Consumer Services. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2019.01.011
Sugiyono. (2013). METODE PENELITIAN KUANTITATIF KUALITATIF DAN R&D.
Verplanken, B. A. S., & Herabadi, A. (2001). Individual Differences in Impulse Buying Tendency : Feeling and no Thinking. 83(May), 71–83. https://doi.org/10.1002/per.423
Wicaksono, P., & Susila, I. (2026). The Role Of Customer Trust In Mediating The Influence Of Influencer Credibility And Tiktok Live Streaming On Impulsive Buying Peran Kepercayaan Pelanggan Dalam Memediasi Pengaruh Kredibilitas Influencer Dan Tiktok Live Streaming Terhadap Impulsive Buying. 7(4). https://doi.org/https://doi.org/10.37385/msej.v7i4.11043
Yusuf, A. A., & Nugroho, W. C. (2020). Hubungan antara self-disclosure pada selebriti dengan parasocial relationship pada penggemar di media sosial instagram.
Zeta, N. A. … Sinaga, L. (2025). Analisis Perilaku Belanja Impulsif Gen Z di Tiktok Shop masyarakat khususnya di kalangan Gen Z dan Remaja untuk mengeksplorasi topik baru . dapat dijelaskan dengan memanfaatkan model AIDA . Anita et al . ( 2025 ) menjelaskan bahwa. September. https://doi.org/10.61132/nuansa.v3i3.1968
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Karinina Muti Dewi, Sandra Adetya, Mic Finanto Ario Bangun
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Hak Cipta :
Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:
- Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
- Penulis mengakui bahwa Jurnal Siber Multi Disiplin (JSMD) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
- Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di JSMD.
