Pengaruh Citra Merek dan Kesadaran Merek terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z pada Brand Fashion Lokal 3Second

Authors

  • Moch Akhmal Shiddiq Suhendar Universitas Kristen Maranatha, Bandung, Indonesia
  • Kartika Imasari Tjiptodjojo Universitas Kristen Maranatha, Bandung, Indoneisa

DOI:

https://doi.org/10.38035/jsmd.v4i1.779

Keywords:

Citra Merek, Kesadaran Merek, Keputusan Pembelian, Generasi Z

Abstract

Industri fashion lokal di Indonesia saat ini berada dalam kondisi persaingan yang semakin ketat sehingga sebuah merek dituntut untuk memiliki citra yang kuat juga meningkatkan kesadaran yang kuat di benak konsumen, terutama bagi konsumen kritis seperti Generasi Z. Penelitian ini memiliki tujuan menguji pengaruh citra merek dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian. Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden Generasi Z di wilayah Bandung dan memiliki pengalaman dalam melakukan pembelian produk 3Second. Analisis regresi linear berganda digunakan untuk menguji hasil data. Pengujian data yang dilakukan telah menemukan bahwa citra merek dan kesadaran merek memiliki pengaruh pada keputusan pembelian sebesar 67,8% dimana citra merek mendominasi pengaruh tersebut. Kesimpulan yang ditarik adalah penguatan pada sektor citra merek dan kesadaran merek merupakan kunci utama bagi perusahaan untuk mendorong keputusan pembelian konsumen

References

Adriyanto, H., & Subakti, A. G. (2023). Pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian (Studi kasus di Restoran Casa De Peri, Jakarta Selatan). JITHOR, 6(1), 51–60. https://doi.org/10.17509/jithor.v6i1.55476

Aisyah, A., Fitri, A., & Syahbudin, F. (2021). Analysis of the effect of price and product reviews on online purchase decisions through shopee in the midst of the Covid-19 pandemic (A case study: Shopee consumers in Banjarnegara Regency, Central Java). Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, 9(2), 16–45. https://doi.org/10.46899/jeps.v9i2.282

Ardianti, R. A. C., Purbawati, D., & Farida, N. (2023). Pengaruh brand awareness, promosi, dan harga terhadap keputusan pembelian produk lemari es Panasonic di Kota Semarang. jurnal ilmu administrasi bisnis, 17(2), 427-436. https://doi.org/10.14710/jiab.2023.37750

Cahyani, K. I., & Sutrasmawati, Rr. E. (2016b). Pengaruh brand awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian. Management Analysis Journal, 5(4), 281–288. https://journal.unnes.ac.id/sju/maj/article/view/8350

Fauzia, N. W. A., & Albari, A. (2024). The influence of brand image, brand loyalty and word of mouth (wom) on purchase intention for brand Somethinc. Indonesian Journal Of Economics, Business, Accounting, and Management, 2(4), 31–46. https://doi.org/10.63901/ijebam.v2i4.68

Halimah, A. R. (2024). Analisis media monitoring terhadap brand fashion lokal 3second pada Maret-April 2024. Jurnal Riset Komunikasi, 7(2), 335–348. https://jurnalrisetkomunikasi.org/index.php/jrk/article/view/1036/202

Kurniawan, K. J., Wahyudi, R., & Hellyani, C. A. (2023). Pengaruh brand awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Mixue di Kota Malang. JRIME: Jurnal Riset Manajemen Dan Ekonomi, 1(3), 231–242. https://doi.org/10.54066/jrime.v1i3.434

Manik, C. M., & Siregar, O. M. (2022). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian pada konsumen Starbuck di Kota Medan. JOSR: Journal of Social Research, 1(7), 694–707. 10.55324/josr.v1i7.134

Miati, I. (2020). Pengaruh citra merek (brand image) terhadap keputusan pembelian kerudung Deenay (Studi pada konsumen Gea Fashion Banjar). Jurnal Abiwara, 1(2), 71–83. https://doi.org/10.31334/abiwara.v1i2.795

Nabila, N., Ayuningtyas, N., & Atmanto, D. (2024). Pengaruh citra merek (brand image) terhadap keputusan pembelian online kosmetik perawatan wajah Skintific. Academy of Education Journal, 15(2), 1191–1201. https://doi.org/10.47200/aoej.v15i2.2388

Rumaidlany, D., Mariam, S., & Ramli, A. H. (2022). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian pada McDonald’s di Palmerah Jakarta Barat. Jurnal Lentera Bisnis, 11(2). https://doi.org/10.34127/jrlab.v11i2.567

Sriwendiah, S., & Ningsih, W. (2022). Pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian lipcream Pixy (Survei pada konsumen Toko Kosmetik Cahaya Baru Purwakarta). Jurnal Bisnis, 10(1), 28–38. https://doi.org/10.62739/jb.v10i1.20

Downloads

Published

2026-06-23

How to Cite

Suhendar, M. A. S., & Tjiptodjojo, K. I. (2026). Pengaruh Citra Merek dan Kesadaran Merek terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z pada Brand Fashion Lokal 3Second . Jurnal Siber Multi Disiplin , 4(1), 433–439. https://doi.org/10.38035/jsmd.v4i1.779

Issue

Vol. 4 No. 1 (2026): Jurnal Siber Multi Disiplin (April - Juni 2026)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Moch Akhmal Shiddiq Suhendar, Kartika Imasari Tjiptodjojo

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak Cipta :

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwa Jurnal Siber Multi Disiplin (JSMD) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di JSMD.