Pengaruh Potongan Harga Terhadap Pembelian Impulsif Pada Pengguna E-commerce Shopee Di Perumahan Cluster Jasmine Bekasi

Authors

  • Octa Nilam Lukkita Aga Program Doktor Ilmu Manajemen Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

DOI:

https://doi.org/10.38035/jsmd.v1i3.66

Keywords:

Diskon Harga, Diskon, Pembelian Impulsif, Pembelian Online, E-Commerce Shopee

Abstract

Permasalahan yang diangkat dalam penelitian ini adalah pengaruh diskon harga terhadap pembelian impulsif pengguna e-commerce shopee. Penelitian ini juga menyelidiki apakah pengguna e-commerce Shopee cenderung terlibat dalam perilaku pembelian impulsif ketika diskon ditawarkan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh diskon harga terhadap pembelian impulsif pengguna e-commerce Shopee dan mengetahui sejauh mana kecenderungan pengguna terhadap pembelian impulsif ketika diberikan diskon. Metodologi penelitian yang digunakan dalam penelitian ini bersifat kuantitatif. Kriteria pemilihan sampel observasional melibatkan 90 orang yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner yang disebar melalui google form. Analisis data dilakukan dengan menggunakan software spss versi 27. Teknik analisis data meliputi uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, dan analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel diskon mempunyai pengaruh positif terhadap variabel pembelian impulsif, dengan nilai signifikan (<0,001<0,05). Hal ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan diskon terhadap perilaku pembelian impulsif.

References

Adinda, A. A. (2021). Pengaruh Price Discount Terhadap Impulse Buying di Masa Pandemi Covid 19 (Studi Pada Konsumen Yogya Sunda Department Store di Kota Bandung). Universitas Komputer Indonesia.
Baskara, I. B. (2015). Pengaruh potongan harga (discount) terhadap pembelian tidak terencana (Impulse Buying)(studi pada pengunjung Matahari Department Store Johar Plaza Jember). Manajemen Bisnis, 5(2).
Dawson, S., & Kim, M. (2009). External and internal trigger cues of impulse buying online. Direct Marketing: An International Journal.
Dewi, M. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Impulse Buying Konsumen Produk Oriflame Di Kota Langsa. Niagawan, 10(3), 260. https://doi.org/10.24114/niaga.v10i3.28488
Eka Lukita Sari, M. (2019). PENGARUH VIRAL MARKETING DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI APLIKASI SHOPEE (Studi Kasus pada Mahasiswa Manajemen Bisnis Syari’ah IAIN Kudus). IAIN KUDUS.
Ghozali, I. (2012). Pengembangan Analisis Multivariate dengan program spss. UNDIP. Semarang.
Hadi, I. D. (2007). Smarter Marketing Moves: Membangun Keunggulan Melalui Informasi, Komunikasi dan Produk. Jakarta: PT. Media Elex Komputindo.
Hidayat, A. (n.d.). Awal 2023, Pengunjung E-Commerce Indonesia Menurun. Databoks. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/03/15/awal-2023-pengunjung-e-commerce-indonesia-menurun
Hidayat, A. (2023). Sempat Turun, Pengunjung E-Commerce Naik Lagi saat Ramadan. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/04/14/sempat-turun-pengunjung-e-commerce-naik-lagi-saat-ramadan
Mowen, J. C., & Minor, M. (2002). Perilaku konsumen. Jakarta: Erlangga, 90.
Oktri andini. (2020). Metode Penelitian. Metode Penelitian, 32–41.
Samma, S. A. M. K. (2019). Pengaruh Price Discount, Bonus Pack Dan in-Store Display Terhadap Keputusan Impulse Buying Behavior Konsumen Pada Hypermart Mall Panakkukang Makassar. Jurnal Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Makassar, 3(5), 1–3.
Sigit, W., & Sujana, I. (2003). Kamus Besar Ekonomi. Cetakan I, Bandung: CV Pustaka Grafika.
Sugianto, Y. M. N. (2016). Pengaruh website quality, electronic word-of-mouth, dan sales promotion terhadap impulse buying pada Zalora. Jurnal Strategi Pemasaran, 3(2), 9.
Sutisna, M. (2012). Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran, Bandung: PT. Remaja Rusdakarya.
Sutisna, S. E. (2002). Perilaku konsumen dan komunikasi pemasaran.
Wahyudi, S. (2017). Pengaruh price discount terhadap impulse buying. Valuta, 3(2), 276–289.

Downloads

Published

2023-12-19

How to Cite

Lukkita Aga, O. N. (2023). Pengaruh Potongan Harga Terhadap Pembelian Impulsif Pada Pengguna E-commerce Shopee Di Perumahan Cluster Jasmine Bekasi. Jurnal Siber Multi Disiplin , 1(3), 117–123. https://doi.org/10.38035/jsmd.v1i3.66

Issue

Vol. 1 No. 3 (2023): (JSMD) Jurnal Siber Multi Disiplin (Oktober 2023)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2023 Octa Nilam Lukkita Aga

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak Cipta :

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwa Jurnal Siber Multi Disiplin (JSMD) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di JSMD.