Determinan Minat Melamar Pekerjaan Generasi Z dalam Era Rekrutmen Digital: Analisis Peran E-Recruitment, Employer Branding, dan Social Media Recruitment
DOI:
https://doi.org/10.38035/jsmd.v4i2.1030Keywords:
E-Recruitment, Employer Branding, Social Media Recruitment, Minat Melamar Pekerjaan, Generasi ZAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan membuktikan pengaruh e-recruitment, employer branding, dan social media recruitment terhadap minat melamar pekerjaan pada Generasi Z. Minat melamar pekerjaan merupakan isu strategis karena menentukan sejauh mana lulusan perguruan tinggi mampu memasuki dunia kerja. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi linier berganda. Sampel penelitian berjumlah 91 mahasiswa tingkat akhir (semester 8) Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Cirebon (UMC) dan Universitas Swadaya Gunung Jati (UGJ) yang ditentukan melalui teknik purposive dan proportional sampling, dengan pengolahan data menggunakan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa e-recruitment, employer branding, dan social media recruitment masing-masing berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap minat melamar pekerjaan, dengan e-recruitment sebagai faktor paling dominan (B = 0,477; t = 6,044; sig = 0,000), diikuti oleh employer branding (B = 0,218; t = 4,364; sig = 0,000) dan social media recruitment (B = 0,217; t = 2,451; sig = 0,016). Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap minat melamar pekerjaan (F = 93,031; sig = 0,000) dan mampu menjelaskan 76,2% variasinya (R Square = 0,762). Temuan ini mengimplikasikan bahwa perusahaan perlu memperkuat sistem rekrutmen digital, membangun employer branding yang kuat, serta mengoptimalkan konten rekrutmen di media sosial untuk menarik minat pelamar dari kalangan Generasi Z.
References
Buku
Ajzen, I., & Fishbein, M. (1980). Understanding attitudes and predicting social behavior. Prentice-Hall.
Fishbein, M., & Ajzen, I. (1975). Belief, attitude, intention, and behavior: An introduction to theory and research. Addison-Wesley.
Ghozali, I., & Kusumadewi, A. (2023). SmartPLS 4.0. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hamid, R. S., & Patra, I. K. (2019). Pengantar Statistika untuk Bisnis dan Ekonomi: Konsep Dasar dan Aplikasi SPSS Versi 25. Makassar: CV. AA. Rizky.
Muin, A. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif. Malang: Literasi Nusantara Abadi.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Waciko, K. J. (2022). Statistik Bisnis: Aplikasi dengan SPSS. Surabaya: Eureka Media Aksara.
Jurnal
Adawiah, R., & Putra, A. (2024). Kualitas informasi, transparansi, dan efisiensi proses rekrutmen berbasis digital terhadap efektivitas e-recruitment. Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, 8(2), 101–115.
Ananda, P. J., & Santosa, A. (2024). Pengaruh e-recruitment, media sosial, dan employer branding terhadap minat Generasi Z untuk melamar pekerjaan. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 1(3), 1–16.
Baasitha, M. R., & Mathori, M. (2026). Pengaruh social media recruitment terhadap minat melamar pekerjaan Generasi Z. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 14(1), 22–35.
Ekhsan, M., Jayanti, N. K. P. A., & Parashakti, R. D. (2022). Pengaruh employer branding terhadap minat melamar pekerjaan dengan kompensasi sebagai variabel mediasi. Jurnal Perspektif Manajerial dan Kewirausahaan (JPMK), 2(1), 16–29.
Geofanny, R., & Faraz, F. (2023). Employer branding and e-recruitment against interest in applying for Generation Z jobs. Psikostudia: Jurnal Psikologi, 12(1), 146–154.
Gultom, P. A., & Silalahi, D. (2026). Analisis pengaruh employer branding dan e-recruitment terhadap minat melamar pekerjaan dengan reputasi perusahaan sebagai variabel intervening. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 9(1), 848–859.
Haq, G. Z., & Hasanah, U. M. (2026). Pengaruh employer branding dan budaya organisasi terhadap minat melamar kerja Generasi Z di wilayah Cileungsi. Economic Reviews Journal, 5, 230–244.
Kesumah, P. (2025). Pengaruh employer branding terhadap minat Generasi Z dalam memilih tempat kerja. Jurnal Manajemen SDM, 4(1), 19–24.
Lestari, D., & Manggiasih, T. (2023). The effect of employer branding and e-recruitment on the intention to apply for a job in Z generation. Asian Journal of Economics, Business and Accounting, 23(19), 1–8.
Nguyen, T. T., & Huynh, P. H. (2022). The effect of employer attractiveness on job application intention among university students. International Journal of Human Resource Studies, 12(2), 45–58.
Panday, R., Almira, S., & Navanti, D. (2022). Employer branding and social media as an attractive job seeker to e-commerce companies for Generation Z. American Journal of Humanities and Social Sciences Research, 6(7), 141–150.
Primadi, O., & Nuraeni, N. (2024). Konsep populasi dan penentuan sampel dalam penelitian kuantitatif. Jurnal Metodologi Penelitian, 2(1), 15–28.
Suriani, N., Risnita, & Jailani, M. S. (2023). The concepts of population and sampling as well as participant selection in the context of educational scientific research. Jurnal Pendidikan Islam, 1(2), 24–36.
Yuspita, A., Malini, H., Syahbandi, Jaya, A., & Fauzan, R. (2025). The influence of employer branding and e-recruitment on job application intention among Generation Z: The mediating role of corporate reputation and moderating role of social media use. Ilomata International Journal of Management, 6(1), 280–298.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Sri Kurniati, Sari Laelatul Qodriah, Risdianto
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Hak Cipta :
Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:
- Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
- Penulis mengakui bahwa Jurnal Siber Multi Disiplin (JSMD) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
- Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di JSMD.
