Pengaruh Pemasaran Melalui Media Sosial Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus SPOWER.ID Pada Sosial Media Instagram) The Effect Of Social Media Marketing On Consumer Purchase Interest (Case Study Of SPOWER.ID On Instagram Sosial Media)
DOI:
https://doi.org/10.38035/jsmd.v4i2.1026Keywords:
Pemasaran Media Sosial, Instagram, Minat Beli Konsumen, Bisnis ke Bisnis, Industri PermesinanAbstract
Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis keterkaitan antara strategi pemasaran melalui platform sosial dengan ketertarikan pembelian pelanggan pada SPOWER.ID. Penelitian ini berangkat dari perkembangan penggunaan jejaring digital sebagai sarana promosi modern yang memungkinkan perusahaan menyampaikan informasi sekaligus menciptakan hubungan interaktif dengan calon pelanggan. Meskipun keterkaitan antara aktivitas pemasaran berbasis media sosial dan perilaku pembelian telah banyak dikaji pada berbagai bidang usaha, penerapannya pada sektor permesinan masih belum banyak dibahas. Penelitian ini menerapkan metode kuantitatif dengan melibatkan 78 partisipan yang dipilih berdasarkan kriteria tertentu melalui teknik purposive sampling. Partisipan merupakan pengguna Instagram yang telah mengetahui konten SPOWER.ID. Tahapan analisis data dilakukan dengan memanfaatkan aplikasi IBM SPSS Statistics dengan tahapan berupa pengujian kualitas instrumen, pemeriksaan distribusi data, analisis hubungan regresi sederhana, pengukuran kemampuan model, serta pengujian dugaan penelitian. Hasil pengujian memperlihatkan bahwa terdapat hubungan yang searah dan signifikan antara strategi pemasaran berbasis media sosial dengan kecenderungan pembelian konsumen. Nilai koefisien determinasi sebesar 68,2% memperlihatkan bahwa kegiatan pemasaran media sosial berkontribusi dalam menjelaskan perubahan minat pembelian, sementara 31,8% lainnya berkaitan dengan faktor eksternal yang tidak dianalisis. Hasil ini menunjukkan bahwa penggunaan Instagram sebagai saluran pemasaran digital berpotensi mendukung peningkatan ketertarikan pembelian pada perusahaan permesinan dengan karakteristik pasar B2B.
References
Berlianti, D. F., Abid, A. Al, & Ruby, A. C. (2024). Metode Penelitian Kuantitatif Pendekatan Ilmiah untuk Analisis Data. Jurnal Review Pendidikan Dan Pengajaran, 7(3), 1–11.
Damanik, M. R., Manik, R. L., & Khadafi, M. (2025). Metode Penelitian Kuantitatif: Konsep, Jenis, Tahapan Dan Kelebihan. Jurnal Intelek Insan Cendikia, 2(7), 1–18.
Dinilhaq, N. A., Amelia, Y., Arini, A., & Hidayatullah, R. (2025). Populasi dan Sampel dalam Penelitian Pendidikan : Memahami Perbedaan, Implikasi, dan Strategi Pemilihan yang Tepat.
Forester, B. J., Idris, A., Khater, A., Afgani, M. W., Isnaini, M., Islam, U., Raden, N., & Palembang, F. (2024). Penelitian Kuantitatif : Uji Reliabilitas Quantitative. Research : Data Reliability Test. 4 (3), 1812–1820.
Hildayanti, S. K., Utami, E. Y., Noor, L. S., Elizabeth, R., & Munizu, M. (2023). Pengaruh Sosial Media Marketing Dan Online Customer Review Terhadap Minat Beli Melalui Aplikasi Shopee. Jurnal Ilmiah Edunomika, 8(1). https://doi.org/10.29040/jie.v8i1.11201
Huda, K., Abdoe, T. Al, Sari, L. A., & Wantika, A. (2024). Studi Literatur Penerapan Konsep dan Peran Manajemen pada Organisasi. Metta : Jurnal Ilmu Multidisiplin, 4(2), 80–91. https://doi.org/10.37329/metta.v4i2.3375
Isman, I., Patalo, R., & Pratama, D. (2020). Pengaruh Sosial Media Marketing, Ekuitas Merek, Dan Citra Destinasi Terhadap Minat Berkunjung Ke Tempat Wisata. Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 7, Inpress. https://doi.org/10.21107/jsmb.v7i1.7447
Krisnawati, E., Artanti, K. D., & Umar, N. H. (2024). Uji Validitas dan Reliabilitas Instrumen Penelitian Dukungan Suami terhadap Hambatan Penggunaan Metode Kontrasepsi Jangka Panjang pada Multipara Akseptor Aktif di Surabaya Validity and Reliability Test of Research Instruments on Husbands ’ Support on Barr. 659–664.
Mochtar, M. M. I., Mandey, S. L., & Pondaag, J. J. (2022). (55). Pengaruh Media Sosial, Metode Pembayaran, dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Makanan dan Minuman di Cinema XXI Manado Town Square. Jurnal EMBA, 10(4), 1807–1818.
Nurhaswinda, N., Egistin, D. P., Rauza, M. Y., Rahma, R., Ramadhan, R. H., Ramadani, S., & Wahyuni, W. (2025). Analisis regresi linier sederhana dan penerapannya. Jurnal Cahaya Nusantara, 1(2), 69–78.
Nurhaswinda, N., Zulkifli, A., Gusniati, J., Zulefni, M. S., Afendi, R. A., Asni, W., & Fitriani, Y. (2025). Tutorial uji normalitas dan uji homogenitas dengan menggunakan aplikasi SPSS. Jurnal Cahaya Nusantara, 1(2), 55–68.
Purwanza, S., Wardana, A., Mufidah, A., Renggo, Y., Hudang, A., Setiawan, J., Damanik, D., Badi’ah, A., Sayekti, S., Fadillah, M., Nugrohowardhani, R., Amruddin, Saloom, G., Hardiyani, T., Banne, S., Prisusanti, R., & Rasinus. (2022). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Kombinasi.
Rahmau’dina, R. W., Fredico, M., & Pradana, B. C. S. A. (2024). Media Sosial Instagram Sebagai Media Komunikasi Interaktif Di Grande Garden Cafe. Jurnal Penelitian Komunikasi, 4(03), 11–18. https://doi.org/10.69957/relasi.v4i03.1613
Sahir, H. S. (2022). Metodologi Penelitian.
Sari, S. P. (2020). Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 8(1), 147. https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v8i1.4870
Setianingsih, F., & Aziz, F. (2022). Pengaruh Media Sosial Marketing Tiktok Terhadap Minat Beli Online di Shopee. Jurnal Administrasi Bisnis, 11, 25–34. https://doi.org/10.14710/jab.v11i2.42602
Sulung, U., & Muspawi, M. (2024). Memahami Sumber Data Penelitian : Primer, Sekunder, Dan Tersier. Edu Research, 5(3). https://doi.org/10.47827/jer.v5i3.238
Sundari, E., & Hanafi, I. (2023). Manajemen Pemasaran (D. Pratama (ed.)). UIR PRESS.
Waruwu, M. (2022). Pendekatan Penelitian Pendidikan: Metode Penelitian Kualitatif, Metode Penelitian Kuantitatif dan Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Method). Magister Administrasi Pendidikan, Universitas Kristen Satya Wacana, 9(2), 99–113. https://doi.org/10.36706/jbti.v9i2.18333
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Ihsan Favian Nandra, Riska Aprilina, Bethani Suryawardani
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Hak Cipta :
Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:
- Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
- Penulis mengakui bahwa Jurnal Siber Multi Disiplin (JSMD) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
- Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di JSMD.
